有规矩守规矩 直播带货才能行稳致远

潍坊融媒

有规矩守规矩

直播带货才能行稳致远

□潍坊融媒评论员 于哲

据《北京青年报》报道，近日，北京市市场监管局完成了《北京市直播带货合规指引（征求意见稿）》并面向社会广泛征求意见，明确了直播带货平台经营者以及直播带货从业人员的具体合规要求，比如直播带货从业人员不得以“全网最低价”等不实表述误导消费者。

眼下，近年来，随着电商直播行业的蓬勃发展，直播带货以其独特的互动性和即时性，吸引了无数消费者的眼球。然而，与之相关的涉及虚假宣传、价格误导、销售违禁商品和不文明带货等问题也越来越多，这不仅严重损害了消费者的利益，也扰乱了公平竞争的市场秩序。为直播带货行业“立规矩”，加强对直播带货的规范管理已迫在眉睫。

围绕直播带货，国家层面已经立了不少规矩。7月1日起将生效的《中华人民共和国消费者权益保护法实施条例》规定，直播带货必须说清楚“谁在带货”“带谁的货”；2022年印发的《网络主播行为规范》，对主播作出系统规范……

但在现实中，直播带货违法行为依然频发，究其根本原因是法律法规的“篱笆”扎得不够紧、不够密。在电商市场规模持续做大、直播带货无处不在的背景下，每个地方都需要以合规指引等形式，落实相关法律法规，纠正主播和平台的不当行为。以北京市为例，《北京市直播带货合规指引（征求意见稿）》共四章三十一条，明确了直播带货平台经营者以及直播带货从业人员的具体合规要求，不仅强化了直播电商平台的主体责任，也为带货主播划定了“红线”，将对引导行业健康有序发展起到积极推进作用。

直播带货是传递价值，而非通过无序的内卷和套路玩法损害消费者的利益。网络消费市场的繁荣发展离不开法治护航，也需要多方力量协同共治。一方面要进一步建立健全相关法律法规，强化主播的法律意识，对在直播中游走在法律边缘、挑战公序良俗、污染网络空间、扰乱社会风气的直播带货行为，明确惩处机制，让守法经营者获得更持久的利益。另一方面，也要压实直播电商平台的主体责任，平台要完善管理措施，合力促使商家、主播合规诚信经营。此外，监管部门要建立信息披露制度，加强执法，对直播带货市场全面监管，切实维护市场秩序。

只有主播自律、平台严查、政府严管、法律严惩，才能共同打造生态良好的网络消费空间，切实维护好消费者的合法权益，直播带货行业也才能行稳致远。