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「雪地撒野」三连,搜狐视频「全景综艺直播」展示

来源:广搜网  日期:2022/2/6 20:07:15   浏览次数:    我要收藏

「雪地撒野」三连,搜狐视频「全景综艺直播」展示
                               来源: 成功营销


三天三夜的直播中,由「搜狐体育」账号进行的真人秀式主直播、明星「撒野七子」个人原生态直播、「搜狐综艺」风景慢直播三部分镜头从不同维度原了直播节目的各类细节,不仅让冰雪运动在全民运动的「潮酷」展开方式得到全景展出,搜狐视频具备的全景式综艺能力也得到了展现。

在长白山冰雪的见证下,赵让、杨九郎、孙芮组成的「三缺一」队,获得了「最强野雪战队」的称号,为《雪地里撒野的朋友们》连续三天零下三十度的挑战画上了圆满句号。

第一天直播时,相声演员杨九郎调侃自己滑雪的方式,经常是「脸着地」。在第三天,他已经在教练的带领下完成了肉眼可见的进步。

从见面畅谈,到滑雪前的安全准备、预热训练,由搜狐公司董事局主席兼CEO张朝阳携「撒野体验官」任重,程潇、孙芮、杨九郎、姚琛、赵让六位明星雪友的「撒野七子」,从亮相到收官的三天时间当中,层次不同的滑雪爱好者挑战冰雪环境、享受冰雪运动的过程得到了还原。

三天三夜的直播中,由「搜狐体育」账号进行的真人秀式主直播、明星「撒野七子」个人原生态直播、「搜狐综艺」的风景慢直播,三部分镜头从不同维度还原了直播节目的各类细节,不仅让冰雪运动在全民运动的「潮酷」展开方式得到全景展出,搜狐视频具备的全景式综艺能力也得到了展现。

传播「冰雪精神」

北京冬奥会在即,与人们对传统夏奥项目的认知相比,冬奥的「户外」属性更高,「冰雪」的强烈标签也更加统一。在人类在与自然的长期交互当中,滑雪逐渐从人们与自然环境的互动方式,演化成带有竞技属性的一项运动。

这是《雪地里撒野的朋友们》直播首日在嘉宾聊天当中的一个话题,也为「3亿冰雪参与者」提供了历史形成角度的阐释。集结首日,张朝阳,任重,程潇、孙芮、杨九郎、姚琛、赵让七人组成的「撒野七子」集结长白山,先是趣味破冰、分享自己的滑雪经历,随后立即投入准备,与具备着专业背景的「辅助大神」们对接——在中国单板第一人王磊,单双板双料冠军王智珣(叉队),以及专业助教团的指导与陪同下,开启了3天的野雪之旅

室内外的「动静结合」在第一天就成为了直播的主题,木屋的的欢快氛围与室外冰天雪地的实践,也在三天的直播当中来回穿插。例如,第一天不仅有安全模拟训练、打雪仗battle,也有「撒野七子」开箱花式安利好物环节,其中,「撒野甜酷派」雪友程潇带来的「养生系」好物分享,惊现一次性泡脚桶,展现反差另一面。此外,还有东北籍明星孙芮搭档杨九郎挑战东北特色美食等室内镜头,以及姚琛、赵让各种户外吃泡面、吹冰花、泼水成冰、冻手套拍黄瓜、挖爱心雪、跳雪坑等与网友隔空互动的场面。

三天的「循序渐进」也相当明显:磨刀不误砍柴工,第一天直播中,花了相当大的笔墨进行「安全教育」,方式则是有趣味性的「雪地求生」练习;在第二天晚的个人账号直播当中,任重和杨九郎的体能训练方法,同样兼具硬核+有趣的要素,这为第二天、第三天的训练和挑战做好了铺垫。

在第二天直播开始,经过摸底考核,「撒野七子」根据个人的滑雪基础,被分成了入门组和进阶组,开启滑雪特训。在特训过程当中,从基础到进阶的训练动作、训练当中可能出现的问题,都通过镜头得以展现,观众可以通过「撒野七子」的练习感受冰雪运动的魅力,也可以通过雪圈「大Pro」的炫技,感受顶级水准。

在第二天的直播尾声,「睡衣趴」的进行,既决定了战队PK挑战顺序,又为第三天的「最终挑战」做好了铺垫,同时将第三天的直播放大。

第三天,野雪训练区正式开启。这真正让明星学员们感受到了「雪没大腿」的感觉,对搜狐视频直播间的不少观众而言,应该也是第一次见证「野雪」之「野」。进行了最后训练后,两大战队采用了接力的传统方式,决出了「最强野雪战队」的称号,也让为期三天的直播以一种热血沸腾的方式达成了高潮。

某种意义上,三天的直播让许多接触过滑雪的观众重温了从无到有、从不知所措到游刃有余的过程,也让没有接触过滑雪的观众,充分感受到了冰雪运动带来的、围绕着「敬畏自然、挑战自己」的魅力。

直播「硬核探索」

在已经可以构成一档小型综艺节目体量的三天直播中,除去由「搜狐体育」直播账号的观看体验,本次《雪地里撒野的朋友们》还提供了「撒野七子」个人账号的原生态直播、「搜狐综艺」提供的慢直播。

这意味着,在《雪地里撒野的朋友们》的三天直播当中,「动与静」的切换,不仅发生在主直播环节的场景,更可以在直播账号、直播方式、直播节奏的选择当中。

从技术的角度,与竞技相关的直播本身就不容易;从节奏安排的角度,这类直播更考验组织方的协作安排。《雪地里撒野的朋友们》的成功进行,既包含搜狐视频对竞技内容、尤其是户外视频内容长久以来的关注,也是往上一个台阶的新探索。

一方面,它延续了「硬核」的主题。「2021搜狐新闻雪山行连续五天的硬核直播,海拔五千米以上的岗什卡雪山的尝试,在不同角度为本次《雪地里撒野的朋友们》构成了经验的积累。实景、实事、实情、实感的「硬核」表现方式得到了延续。而在此前,跑步、爬山、攀冰等运动系列IP直播综艺,都已经在搜狐视频得到尝试,效果不俗。

另一方面,多重角度、传统直播与「慢直播」的结合,也让这次的「BOSS」张朝阳与明星们和雪圈「大Pro」们一起的三天全程直播,更具备「探索」的属性。它不仅覆盖了「一群朋友聚在一起进行三天滑雪训练」这一主题下要做的准备、可能会聊的话题,更通过不同种类的镜头,让观众获得沉浸感,也更易引发共鸣。

更深层次地,将运动主题与生活主题联系在一起,既是对冰雪精神本身的一种解读,也通过直播的探索,完成了对「解读方式」的构建,既足够全面,又完成了一种创新,也与合作品牌所追求的理念达成了契合。

本次《雪地里撒野的朋友们》,由搜狐视频联合全球领先户外品牌The North Face共创,并携中国移动、京东顶级赞助支持,韩泰轮胎行业赞助,以及马爹利名士、萨洛蒙作为合作伙伴,共同完成了价值理念的传播、内容心态的创新。

循序渐进的故事线、多个角度的沉浸方式,是搜狐视频对观众需求的把控,而将运动与生活的有机结合,是对直播形式营销理念的新一层理解,是对品牌合作的一种升级。通过《雪地里撒野的朋友们》,搜狐视频完成了一种展示。


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