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周杰伦的NFT,不到半个月就凉了

来源:广搜网  日期:2022/2/6 20:06:21   浏览次数:    我要收藏

周杰伦的NFT,不到半个月就凉了
                               来源: 成功营销


在年初还卖得火热的Phanta Bear不到半个月就凉了。

截止到1月18日,全球最大的NFT平台OpenSea上显示,曾经排名第一的Phanta Bear已经滑落到第28位,Phanta Bear的平均价也从最高点8ETH降到目前的3.14ETH,大幅缩水。火爆开局却急速降温,原因出在了哪里?

名人效应放大NFT

Phanta Bear是什么?

今年1月1日,元宇宙平台Ezek宣布联合周杰伦名下潮牌PHANTACi首次限量发售的NFT项目,单价0.26个以太币(约人民币6200元),一共限量发售10000个,并且40分钟之内全部售出。在销售过程中,由于大量网友短时间内集体涌入,网站还一度陷入卡顿状态。

Phanta Bear是由10000个通过算法生成的数字收藏品的集合,可兼作Ezek俱乐部的会员卡。每只幻象熊只有一组独特的特征,并为其主人解锁不同的、独特的访问级别和特权。这个特权还包括,在周杰伦生日当天,凡Phanta Bear NFT持有者、VIP黑卡、黑金会员均可在PHANTACi线下店领取T恤1件。

相信没有人能否认,Phanta Bear的成功离不开周杰伦。为了宣传自己的首个NFT项目,周杰伦和老婆昆凌在元旦期间都将社交网络的头像换成了PHANTACi形象。对于一个有着庞大粉丝群的国民级歌手,周杰伦在消费市场的号召力毋庸置疑。

这已经不是周杰伦第一次涉猎这种“新鲜事物”了,早在2021年10月方文山曾与艺术代理商索卡艺术(Soka Art)合作,推出了方文山 X 周杰伦联名限量版《庞克猫史汀》(青花瓷款)公仔,并且附有 NFT 防伪认证。在刚刚过去的2022年的跨年演唱会中,五月天在MELAND元宇宙里“举办”的首个TME live超现场演出,周杰伦也以特殊嘉宾的身份在这次演唱会中亮相。

不仅有周杰伦,林俊杰以78.4万元的价格在元宇宙中购买了三块虚拟土地一度成为大家津津乐道的话题,还有NBA明星史蒂芬-库里花费18万美元购买NFT头像。就在上周末,余文乐在社交媒体上发布科学怪人图片并标有 ZOMBIE 字眼,同时附文表示“即将推出 NFT”,他认为NFT能代表未来的大趋势,非常看好这个新领域的前景。

尽管大多数网友仍然难以分辨NFT的准确意义,但是有了明星对NFT的推动,无疑会加速年轻用户对NFT和元宇宙概念的认知。明星和公众人物有效带动NFT产品的曝光,吸引更多的粉丝群体来关注这一领域以及其周边产品,也印证了NFT面对国内消费者的变现可能性,这无疑会促进NFT在国内市场的健康发展,带来更多产生经济效益的可能。

名人效应放大NFT

也正是因为有了粉丝的参与,不少的网友认为,周杰伦现在入局NFT,有玩概念、收割粉丝经济的嫌疑。部分网友对此事件发表了自己的看法,有人视它为新的商机,也有人认为是一种“割韭菜”的新方式。伴随着Phanta Bear的热卖,不少关于此事的负面声音也随之而来。

舆论越闹越大,周杰伦通过 “杰威尔音乐有限公司”的官方微博表示,此次幻象熊NFT商业行为并不是周杰伦本人推出NFT,未参与此次策划经营,也没有取得任何收益。粉丝认为周杰伦只是兄弟义气,帮助朋友,友情背书,并不是真的入局。因为幻象熊IP打造为NFT的另一大推手,是数字娱乐平台Ezek。平台创始人之一刘耕宏,正是周杰伦的好朋友。

无论如何,周杰伦带火了Phanta Bear已经成为不争的事实,周杰伦的形象自然与潮流、NFT、新科技玩法有了脱不开的关系,对周杰伦自身旗下的潮牌生意带来了一定的传播力度。但对于周杰伦的歌手身份而言,NFT并没有给他带来正向的宣传,反而让他落入了“不务正业”的负面争议中。

同样是音乐圈,莫文蔚将巡回演唱会中的精彩时刻通过NFT的形式限量推出,音乐人陈奂仁将原创单曲《Nobody Gets Me》放到线上平台出售,卖出后,只有买家一人能收听这首歌。还有胡彦斌发售独一无二的黑胶NFT。虽说他们也只是借由NFT的外壳,来包装传统的商业化产品,但至少没有脱离音乐人的“本职工作”。

对明星来说,入局NFT既能满足了自己追流潮流尖端的想法,又有获得了投资数字资产的价值。更重要的是,在区块链技术的支持下,NFT可以有效防止明星的作品被窃盗与仿制,保障明星的利益。

但是跟风入场还是需谨慎,NFT如何合理化与自身业务和人设相结合,是明星在营销过程中要首先考虑的问题,否则会让很多网友对明星入局NFT的动机产生质疑。

明星真的会带来NFT的新风口吗?

在明星的助力之下,NFT火到了粉丝圈层,也在加速走进大众视野。对品牌来说,想要入局NFT领域,明星或许是连接年轻消费者与NFT之间最有力的桥梁。

通过与明星合作推出NFT产品,或者为粉丝开放更多的专属NFT权益,这些都是可以刺激粉丝群体不断消费和传播的方法。目前看来,潮流品牌已经率先开始进行这样的尝试。比如购买Phanta Bear的NFT持有者可以免费领取T恤。

在中国市场,明星虽然走出了试探的第一步,但伴随着而来的质疑声却不少。对大多数用户来说,明星+NFT仍然只是新型“割韭菜”手段。而那些能够巧妙运用NFT的明星,却很难将NFT推广到粉丝以外的圈层。即使是面对愿意买单的粉丝群体,NFT是否可以从一个在粉丝眼中的“新消费产品”变化为品牌投资的“新风口”,这个过程仍然很艰难。

就如同这股短暂的Phanta Bear之风,明星会带来新的风口,但NFT这股风想要真正吹起来,需要的时间远比我们想象中要更多。


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