近日，关于“光明新零售奖金制度或涉嫌传销”的消息一直在网络上发酵，同样被诟病的还有它背后的产品涉嫌夸大宣传等。许多人开始怀疑是光明集团出了什么问题？双方究竟有什么关系？

消息出来不久就“破案”了！据光明乳业相关负责人透露，其表示光明新零售与光明集团并无关系，光明新零售不是该集团旗下品牌。而根据光明新零售负责人表示，由于产品需要信任背书，拿到了光明烘焙类商标的授权，所以产品上有光明的商标。光明新零售与光明集团并没有关系。但是同样拥有“光明”二字，不免容易让人联想到这这方面。

不得不说，这种“背靠大树好乘凉”的做法，的确可能给品牌带来良好的效应。但在这基础之上，用户和市场更加需要的，是品牌能够认真做产品，这才是销售和推广最好的方式。可从光明新零售的做法来看，实际情况似乎并非如此。

借此机会，我们来深入梳理一下光明新零售的两大令人质疑的点，即产品宣传和奖金制度两个方面。

近几年来，新零售这一概念和产品逐渐在市场上落地和铺开，至今新零售的热点依旧没有过去，当初的设想正在一步步变成现实。

也正因为如此，许多打着新零售旗号为产品和品牌背书的企业并不少。一来可以为产品提供一个“正规”又专业的名头，二来新零售的知名度越来越大，在普通用户眼里的可信度较高。

而前面提到的光明新零售，显而易见的，其产品上的光明烘焙类商标权和“光明”二字，都妥妥蹭了一波光明集团强大的市场知名度。

而为了扩大产品知名度，光明新零售官网上还有这么一段内容介绍。上面指出，光明新零售是光明大品牌与维密之路强强推出的新零售项目。单从“光明大品牌”这几个字眼看，更加不得不让人以为，该品牌的诞生与光明集团挂钩。

据悉，光明新零售主营销售光明膳纤饮、光明清清饮、光明亚麻籽膳食粉、鸟巢666燕窝能量餐等产品。而我们从图片上也可以看到，这些产品基本上都和排毒、减肥、解油腻等有关。

其中光明新零售给出的光明膳纤饮的介绍中提到，膳纤饮是一种食品级的固体饮料，可以阻断大米、面食等主食里面的40%淀粉的吸收，阻断荤菜里面90%的脂肪油脂的吸收......（从图片上看，以字面意思理解，荤菜的“荤”字似乎是打错了，也体现出该产品的介绍不够严谨）

这还不要紧，更加令人大跌眼镜的是，代理商对光明新零售产品的功效，似乎过于夸大的成分居多。据其代理商表示：“光明膳纤饮是一款国内首创的功能性固体饮料，它的主要功能是排油、排毒、排宿便，针对三高与便秘等一系列的亚健康人群都有很好的效果，也能防止心脑血管疾病和大肠癌的发生。

且先不说光明膳纤饮的具体功效如何，但光从“防止心脑血管疾病和大肠癌的发生”这一功效来看，如果真的有这么神，那膳纤饮得有多抢手啊。但据专业人士透露，作为一款可能只具备普通食品经营许可证的产品，同时具备这么多功效是不可能的，膳纤饮此举已经存在虚假宣传的成分。

光明新零售制定了一份代理制度。从最小的VIP级别到大区代理一共六级，每个层级都有不同的“升级”要求，而想要成为级别更高的代理，自然就是把货卖掉，越高层级对销售产品数量的要求越高。而想要成为光明新零售的代理，则需要注册并购买产品。

此外，光明新零售还有令人存疑的奖金制度。

从表格中可以看出，在第三部分的“怎么赚钱”版块，有直接销售奖和团队奖，并且举例列出了可能得到的收益。其中作为大区代理，若包含省代、市代、县代、区代等级别，销售一盒及五盒差价为30/150、60/300、90/450、120/600，若再分别乘以100/10、50/5、10/2、5/1盒的销售数量，一天就能获利12000元，一个月36万元，一年432万元。

据光明新零售负责人称“还有一种平级奖，即发展的会员和你平级了，从你推荐人收入里拿出来40%给你，所以一般都是秘而不宣。推荐人的级别越高，收入就越多，而你的平级奖也就会越多，所以选择一个高级别的推荐人也是很重要的。”

也就是说，加入光明新零售的卖货行业，是可以实现“致富梦”的。只可惜这样的“致富之道”，与《禁止传销条例》中所规定的传销行为可能有些挂钩了。

社交新零售时代，产生了许多追逐风口的创业者。我们从光明新零售公开的资料看，其目的在于，在社交电商20万亿的大风口下，存在一个巨大的红利期。而社交新零售时代对个人创业非常友善，如果加入光明新零售，将能够给予五大保障，包括IP打造、专业配方和品牌背书等。其中的品牌背书，指的就是光明烘焙类的商标授权。

同时据光明新零售新公开的资料显示，其与中科中创，和中科院实验室共同合作，并于2020年的第2季度，达成了1000万的合作协议。而关于前几天所发酵的产品夸大宣传、奖金制度涉嫌传销、代工厂劣迹斑斑等，光明新零售还未有回应。

整体而言，社交新零售这个大的发展趋势下，进场的人并不少。却由于模式的新颖，与市场还存在一定的磨合期，抑或是参与者本身对传销制度等认识不够清晰，导致不少从事社交新零售的企业，被认为在行传销之实。而从市场情况来看，打着擦边球在从事社交新零售的企业也不在少数。

而在市场的净化的淘汰机制下，社交新零售也好，打擦边球的也罢，只要商业模式不符合市场的正确方向和规章制度的发展，要么直接被淘汰，要么转换发展方向，以顺应市场。至于光明新零售这家在2019年7月刚成立的公司后面的发展将会如何，相信时间会给出正确的答案。