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盘点:7大欧美及东南亚跨境电商平台的运营优劣势及玩法

来源:商务部  日期:2018/7/9 13:03:43   浏览次数:    我要收藏

流服务商及整合其他服务商,轻资产运营.2)产品端是淘宝模式,产品丰富,依赖低价货掠夺市场,3)物流方面,主要以专线、小包,平台对供应链的管控稍微欠缺, 物流时效较长.4)多数以小包为主,售后很难保障,给客户体验不是很好Aliexpress:速卖通是国内的阿里系跨境电商平台,平台正式转型B2C已有大约5,6年时间,速卖通的主要市场是俄罗斯,且流量排名第一的电商购物平台,在东欧和土耳其这些新兴工业体销量也还不错,在西欧的主流国家处于中低端收入消费群体,就比如在西班牙,意大利,法国这些国家,亚马逊是牢牢占据电商中高端消费群体的,速卖通因为先天的物流弱势,所以自然消费群体收入比较低。Aliexpress核心竞争力:1)速卖通平台采用入股第三方物流服务商及整合其他服务商,单一品类的产品供应链齐全,轻资产运营,平台准入门槛低,低价货掠夺市场2)平台运营根据不同的市场推出不同的店铺活动、官方活动、国家馆、等级制卖家流量规则,多种流量促销活动、线上各种流量促销引流3)物流方为4PL模式,渠道仅有官方物流,主要以小包、专线为主, 并逐渐整合海外仓模式,平台对供应链的管控稍微欠缺, 物流时效相对较慢4)售后较弱,买家收到产品有问题会要求卖家重新发或者退款.Lazada:Lazada是印度尼西亚最好的在线购物网站,也是东南亚地区最大的在线购物网站之一,目标主要市场是印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国及越南用户等。与wish相比,Wish主要市场是欧美的,而Lazada主要市场是东南亚。wish个人也可以开店,但是lazada一定要企业,也是低价掠夺市场,现已被阿里巴巴收购,归为阿里系.Aliexpress核心竞争力:1)Lazada平台为第三方纯平台,采用第三方物流服务商及整合其他服务商,轻资产运营.2)产品端产品丰富,引入天猫及淘宝货源及渠道,产品端供应链效率提升3)物流方面,主要以专线、小包为主,同时拓展大件海运渠道,在海外逐渐建立海外仓配送4)已逐渐重在仓储运营及渠道整合模式,逐步完善客户体验阶段Shopee:Shopee是一家主做东南亚和台湾市场的移动社交电商平台,也是东南亚地区最大的在线购物网站之一,主要市场是台湾、印尼、马来西亚、新加坡、泰国用户等。该平台于2015年6月正式上线,于2016年获得马来西亚国库控股公司领投,腾讯追投(腾讯几年前领投了A轮)的1.7亿美金D轮融资。2016年1月开始在深圳和香港设立办公室开展跨境业务。Shope核心竞争力:1)Shopee平台起初为代购模式平台(主要从1688、淘宝等平台铺货),后逐渐转型综合电商平台,采用第三方物流服务商及整合其他服务商,轻资产运营2)产品端为招商入驻及从第三方平台铺货模式, 整体运作还处在各环节流程优化中,目前还重在招商及推广,处在烧钱阶段3)物流方面,主要以专线、小包为主,物流供应链系统支撑及流程架构体系还需完善4)少量低价产品开通COD模式Ezbuy:Ezbuy是新加坡最大的代购平台,销售项目包括家具,服装,玩具,电器,宠物和家庭用品等,ezbuy主要市场为新加坡,马来西亚,印度尼西亚和泰国。其销往新加坡的产品主要来自中国,美国,台湾,韩国和本地的数百万优质产品。Ezbuy核心竞争力:1)Ezbuy平台为代购平台及第三方商家入驻,采用第三方物流服务商及整合其他服务商2)产品端产品丰富,主要从淘宝、京东、蘑菇街铺货及今年3月份开始招商入驻(去年双十一被阿里巴巴封杀后开始招商入驻)3)物流方面,主要以海空运专线为主,在海外逐渐建立海外仓配送,在新加坡有自己的车队,三四十部车配送4)平台推出Prime会员计划,且开通从韩国、美国、台湾发往新加坡的代购货源端口5)新加坡流量排名第一,主要尾程仓储物流供应链有优势:有自己的车队配送到门、在地铁口附近布局两三百个站点取件、大件自提、便利店等(来源:跨境物流供应链 编选:电子商务研究中心)
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