发布日期：2026/3/30 20:43:01
浏览次数： 点赞数： 收藏数： 关注数： 【赞一个】 【举报】 【收藏】 【关注】 分市场格局与渠道来看，2023-2025年中国冰箱市场呈现“头部集中、高端突围”的格局，海尔、美的、西门子等品牌合计占据65%以上的市场份额，其中高端市场竞争尤为激烈，卡萨帝、西门子等品牌占据主导地位，方太作为高端厨电跨界布局冰储领域的代表，凭借技术创新与品牌溢价，逐步在高端嵌入式冰箱细分市场站稳脚跟。渠道方面，2023年，冰箱线上零售额占比达68%，线下零售额占比32%；2024年，国补政策拉动核心渠道增长，大连锁渠道和TOP渠道同比增速均高达70%以上，线上渠道占比提升至71%；2025年上半年，线上渠道占比进一步提升至73%，以短视频、直播为核心的内容电商拿下38%份额，方太2025年冰箱线上销量占比达75%，线下布局高端商场、家电连锁卖场及品牌体验店，通过场景化展示、现场体验吸引用户，实现全渠道覆盖，重点推广中高端嵌入式冰箱产品。
