内卷”的风也吹到了海外市场 　　国内“内卷”日趋激烈，海外成为新的竞技场。满洲

发布日期：2026/3/26 21:13:33

内卷”的风也吹到了海外市场

　　国内“内卷”日趋激烈，海外成为新的竞技场。满洲里海关统计显示，2025年上半年经该口岸出口的空调等“消暑家电”达5.2亿元，同比增长22.4%。海关统计数据则表明，1-5月中国空调对欧盟和英国出口额达13.88亿美元，同比增长20.25%;出口量达796.82万台，同比增长20.14%。

　　赵磊认为，海外的高增长也有隐忧，“国内的‘卷’正加速向海外迁移。未来如果国补停了，海外会更卷”，根据他提供的数据，全球市场的增长并不乐观，美国连续两三年只有5%以内的增长;欧洲前年还经历下滑;东盟和拉美虽有增长，却源于品牌之间的激烈角逐争抢，增长背后是惨烈的市场厮杀。

　　面对竞争，美的选择以产品创新破局。在欧洲市场，针对高达上千欧元的安装费痛点，美的推出DIY空调。“我们做的快接口，不需要安装工，用户自己就能安装”，赵磊介绍这款创新产品，售价约1000欧，今年直接“卖爆了”，甚至二手市场出现1300欧元溢价抢购的现象。通过创新产品创造需求的策略，上半年美的空调在欧洲市场的整体销量同比增长了35%，其中在法国OBM的销量同比增长68%。

　　本土化布局也在加速。仅今年以来，在巴西，美的宣布投资2.58亿人民币建设物流配送中心、威灵电机工厂等四个项目;在南美、东南亚等地，美的继续加大品牌建设投入;在秘鲁，美的所有产品均针对当地气候和消费习惯进行改良;在马来西亚，美的空调业务同比增长超30%，在该地区美的还设定了2025年(整体家电业务)销售额突破10亿林吉特的目标。