矛头指向头部?根源在于供需失衡 　　惨烈的价格泥潭中，行业纷纷将矛头指向头部品

发布日期：2026/3/26 21:06:03

矛头指向头部?根源在于供需失衡

　　惨烈的价格泥潭中，行业纷纷将矛头指向头部品牌。但从本次中国家电网多方走访结果来看，此轮价格战的成因，实则是产能过剩下行业进行自我调节、重新洗牌的必然走向，核心因素在于严重的供需失衡。

　　“据我们估算，中国所有空调企业开足马力干一年，够全球市场消化三年。产能严重过剩下，还有企业在新建基地，进一步加剧了产能冗余。产能过剩必然引发市场竞争，即便头部企业不主动‘卷’，中小品牌也会通过低价抢占份额”，一位受访的空调企业相关负责人向中国家电网记者谈到。

　　如该企业负责人分析的，当前空调行业，供给侧，行业产能持续扩张，导致冗余严重，渠道库存高企。即使经历“618”一轮消化，据有关机构测算，截至6月底，空调行业总库存仍高达5413万套，其中渠道库存3181万套，同比增长5.1%。需求侧，受宏观经济环境影响，内需疲软、新房交付量减少、消费者价格预期持续走低，又极大限制了空调市场的增量空间。“你供应太多，需求又下降了，最后一定是价格下行”，美的集团副总裁兼家用空调事业部总裁赵磊点破行业病灶。

　　为避免库存周转效率进一步恶化，行业在8月主动踩下刹车。奥维云网数据显示，8月我国家用空调排产1115.5万台，同比减少7.1%，其中内销排产减少5.3%，通过阶段性减产为渠道留出消化库存的窗口期，以平衡供需关系。