价格战席卷，盈亏线挣扎成常态 　　这场价格鏖战从年初燃至“618”年中大促，各

发布日期：2026/3/26 21:05:37

价格战席卷，盈亏线挣扎成常态

　　这场价格鏖战从年初燃至“618”年中大促，各大品牌轮番上阵。年初，某腰部品牌率先将平台合作机型价格下拉至1499元，热销月余，大幅拉低了市场主力机型的价格基准。随后，海尔、美的两家头部品牌先后跟进调价，将子品牌统帅、华凌的价格分别调整至1299-1399元、1500-1600元。“头部企业下场，为了生存，后面的企业只能是跟随”，某中小空调企业称。于是，一场席卷全行业的价格战全面爆发。至“618”期间，叠加国补、平台补贴、旧机回收折价(约200-300元)以及企业自身让利，部分主流品牌的1.5匹一级能效变频空调价格甚至击穿千元大关。

　　过了618，自6月末开始，罕见的高温天气持续席卷全国，多地气温突破40℃，向来以凉爽著称的东北迎来历史性高温，连最北端的漠河也出现超35℃的罕见高温。及至目前，陕西关中、山西西南部、重庆北部、湖北西部等局地仍频现超高温天气，持续月余的酷暑极大刺激了空调的即期消费需求。多家空调企业表示近期空调安装卡数量爆发式增长。但“神奇”的是，即使高温“炙烤”，深陷内卷的空调市场也未能恢复原有的价格体系。“我们涨了100元，小米涨了100元，格力没涨价，其他品牌也没涨”，某头部空调企业向记者透露。

　　这场从年初烧到现在的价格内卷，导致空调行业整体在盈亏平衡点附近挣扎，不少中小企业生存危机加剧。“目前的目标就是‘先活着’”，一家中小企业道出了残酷的现实。