古驰如何创造了一个属于时装屋的神话？
发布日期：2026/3/25 21:13:23
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古驰如何创造了一个属于时装屋的神话？界面新闻记者 | 陈奇锐
界面新闻编辑 | 楼婍沁
Gucci Cosmos《寰宇古驰》典藏展刚刚落幕。从2023年4月28日至6月25日，展览在上海徐汇区西岸艺术中心向公众开放。过去一个多月的时间里，这是备受大众及行业人士关注的焦点。除了参与其中闪耀的明星和打卡友好的布景设置，展览主题和内容本身也具有极高讨论度。
展览由著名英国当代艺术家艾斯·戴夫林 (Es Devlin) 进行展陈构思及设计，并由意大利时尚理论家兼评论家玛丽亚·路易莎·富丽萨 (Maria Luisa Frisa) 策展。著名文化人陈冠中则为展览的中文名称提供了建议。
所谓“寰宇”，即包罗万象、涵盖一切。从狭义角度解释，《寰宇古驰》典藏展是古驰自1921年成立至今举办的首场大型向公众展示典藏物件的展览，包括三位主要创意总监的创作作品，以及百年间积累的成衣、箱包、鞋履和珠宝等藏品。
玛丽亚·路易莎·富丽萨和艾斯·戴夫林
从更宽泛的角度来看，《寰宇古驰》典藏展是将品牌的创意、技艺、历史文化和当代精神以融合为一的形式，站在全球化背景下将其从西方传递到东方，并又从中获得反馈的交互过程。上海是展览揭幕的全球首站，这座城市在19世纪开始发挥交融作为东西文化交融点的功能，并在21世纪更为鲜明地将其作为独特角色面貌呈现向世人呈现。
从展出藏品的选择和组合，再到整场展览的构思，均从动态和融合的思维切入。展览不仅只展现古驰沉寂的历史，而是向前的、反映社会的和拥有全球视野的文化意图。与此同时，庞大的展出规模则需要让观众快速地进行感知，并在持续交流中形成长远共鸣。
这是《寰宇古驰》典藏展的迷人之处。
流动的意象和前进的历史
艾斯·戴夫林和玛丽亚·路易莎·富丽萨早已经验丰富，前者曾为Kanye West和Beyoncé等著名歌手设计过大型巡演舞台效果，后者曾为在佛罗伦萨举办的《Gucci Garden Galleria》策展。但要兼顾方方面面完成这场回顾历史超过百年的典藏展，仍不是件容易的事情。
“策一个时尚展览总是非常困难，因为要展示衣服一点都不简单。在强调服装的同时，又不能让展览看起来像商店橱窗一样。”玛丽亚·路易莎·富丽萨在此前接受的媒体采访中坦言，但她也并非没有诀窍，“我认为真正重要的是联系，是物品之间的关系、项目与物品之间的关系。”
艾斯·戴夫林的诠释则进一步将“联系”的概念进行延伸和深化。“古驰致力于创造性的尝试和对时代的表达，通过不断地推进与演变，映射出品牌及其过去百年间的历史。”她说道，“这彰显了古驰延展自我意识与更新认知转变的能力。如同服装本身能够被改变和重新剪裁，蜕变后的皮肤亦将持续新生。”
西岸艺术中心
落实到《寰宇古驰》典藏展之中，艾斯·戴夫林和玛丽亚·路易莎·富丽萨用8个主题各异却又相互联系的展厅来呈现古驰的多元形象，及其与社会的关系。从入口走进后随即来到的“传送站（Portals）”是古驰故事的起点，呈现了一系列经典旅行箱包，其中包括创始人古奇欧.古驰（Guccio Gucci）于20世纪20年代末创作的款式。
这里展示了从上个世纪至今的出行方式变迁。繁复的出行装备需要仆人的手拿肩扛才能归置完毕，但这些功能各异的箱子除了维持上层阶级们原本的体面外，里面装的玩物、衣饰也是消磨时光的好方法。
随着铁路、轮船和航空业的发展，出行者的喜好从手提箱转向拉杆箱，不断缩减的行程耗时带动旅行箱包设计向轻便转型。最新装入电子屏幕和发光装置的硬箱，是历史在现代视野下的诠释。这类硬箱或许不再具备便携属性，但作为装饰品、收藏品和艺术品的价值却在近年“异军突起”。
围绕“传送站”外侧的是八个“古驰时光境”多媒体透视景观，展出灵感来自古驰过去至今的文化偶像。有好莱坞黄金时代著名演员格蕾丝·凯利（Grace Kelly），也有当下的品牌代言人李宇春、倪妮、鹿晗与肖战。
借助社交媒体，历史上奢侈品牌、明星和大众之间的距离从未向如今这般接近，但奢侈品牌和明星之间构建的吸引力并未因此而减弱。从在“古驰时光境”出现的一系列面孔里，人们可以看到过去数十年间奢侈品牌营销范式的变迁，及其对大众和流行文化在决策中所扮演作用的复杂转向。
