为什么说《寰宇古驰》典藏展是古驰最系统的一次形象输出？
发布日期：2026/3/25 21:13:02
浏览次数：
点赞数：
收藏数：
关注数：
【赞一个】 【举报】 【收藏】 【关注】
为什么说《寰宇古驰》典藏展是古驰最系统的一次形象输出？姚宛
在工业化生产已经成为常态的今天，要将奢侈品牌抽象的文化内涵以具象形式展现给公众，举办艺术展合作或许是直接也最能契合奢侈品牌形象的方式，用娓娓道来的叙事和丰富的视觉效果，让人心甘情愿吃下这剂“安利”。
古驰对此早已经熟门熟路，甚至某种程度是最先这样做的头部奢侈品牌之一。从《已然/未然》、《策展米开理》、《艺术家此在》再到《古驰原典》，古驰持续通过办展来从艺术价值角度来诠释品牌形象。
不过，这些展览虽然通过多个切面丰富的古驰形象，但从参观者的角度来看，仍会需求一场完全展示品牌历史和发展脉络的大展览。于是在《古驰原典》两年后，古驰举办了规模同样盛大的Gucci Cosmos《寰宇古驰》典藏展。
展览由著名英国当代艺术家艾斯·戴夫林 (Es Devlin) 进行展陈构思及设计，并由意大利时尚理论家兼评论家玛丽亚·路易莎·富丽萨 (Maria Luisa Frisa) 策展，而著名文化人陈冠中则为展览的中文名称提供了建议。
艾斯·戴夫林 (Es Devlin)和玛丽亚·路易莎·富丽萨 (Maria Luisa Frisa) 图片来源：古驰
除了过去诸位创作总监设计的服饰，《寰宇古驰》典藏展最值得关注的地方还在于，其展出了大量过去从未通过展览在公众面前露面的作品。这些藏品均来自古驰典藏之家 (Gucci Archive)，其前身为建于15世纪的佛罗伦萨塞蒂曼尼宫 (Palazzo Settimanni) ，如今即是品牌典藏档案馆，也是创意团队的工作中枢。
一系列珍稀藏品包括由古驰创始人古奇欧.古驰（Guccio Gucci）于20世纪20年代末创作的行李箱。这为日后古驰的标志性行李箱设计奠定了基础，随后由奥尔多.古驰（Aldo Gucci）和鲁道夫.古驰（Rodolfo Gucci）为致敬父亲而创作的双G印花帆布手提行李箱也包含其中。
而呈现这些藏品的展厅便是“传送站（Portals）”，是《寰宇古驰》典藏展的开端。和许多奢侈品牌类似，古驰也是从箱包起步。古奇欧.古驰年轻时在伦敦萨沃伊酒店（The Savoy）酒店担任行李员的经历启发了他对箱包设计的灵感以及成立的品牌的决心，入口处的数道旋转门便是对萨沃伊酒店入口的致敬。
“传送站” 图片来源：古驰
纵观百年历史，从文化还是业绩的角度，箱包都是诠释古驰价值的核心，行李箱更是如此。手提箱展示了20世纪初上流社会的生活方式，拉杆箱的流行见证了从轮船、铁路再到航空旅行的时代变迁，而装入了电子屏幕和发光装置的硬箱则是历史在现代视野下的诠释。
围绕“传送站”外侧的是八个“古驰时光境”多媒体透视景观，展出灵感来自古驰过去至今的文化偶像。有好莱坞黄金时代巨星格蕾丝·凯利（Grace Kelly），也有社会名流杰奎琳·肯尼迪·奥纳西斯 (Jacqueline Kennedy Onassis)，以及品牌代言人李宇春、倪妮、鹿晗与肖战。
明星和奢侈品牌常常互相加成，前者能塑造出时尚偶像的无穷魅力，后者则助推品牌在流行文化中牢牢地占据一席之地。
