火爆全网动辄万元！家用美容仪治得好颜值焦虑吗?丨资本盯上新消费

发布日期：2026/3/24 21:38:35

火爆全网动辄万元！家用美容仪治得好颜值焦虑吗?丨资本盯上新消费颜值经济盛行下，“宅家美容”成为院线美容的延伸和补充，家用美容仪正以其多功能、便携式、操作简单的特点受到越来越多爱美人士的青睐。

“丁香医生”的一组调研显示，功效型护肤品是消费者普遍选择的抗老方式，但与此同时,家用美容仪也以较大的增长潜力,在多样化的抗老手段中占有一席。同时有52%的受访者正走在心动的路上,准备或考虑过购买,16%已经加购或收藏。

家用美容仪赛道的广阔天地，自然吸引了一批又一批渴望大有作为的企业躬身入局。有数据显示，在家用美容仪市场发展不到十年的时间里，行业企业超过8万家，进入品牌众多，除已占领先机的海外品牌外，本土品牌也奋起直追，凭借敏锐的嗅觉，滚滚热钱不断推动家用美容仪市场涌向高潮。

但伴随家用美容仪蓬勃发展的，还有诸多疑问。如，消费者对家用美容仪产品的体验众说纷纭，是否“智商税”的争辩也仍在继续，而市场方面，各家仍在跑马圈地，行业格局仍未确定，未来谁是“黑马”，谁又将暗淡出局，都充满未知。

欣欣向荣or虚假繁荣

娱乐圈流行一句话，叫“黑红”也是红。

这句话放在家用美容仪行业同样适用。尽管乱象丛生，但也难挡消费者的“尝鲜”热情。

今年年初，在经历了刷酸、光子嫩肤等医美项目及中医针灸、外敷等一系列操作之后，饱受长痘困扰的宝妮试探性入手了某品牌大排灯家用美容仪，据悉，该产品主打脸部祛痘，同时兼具补水、控油、淡黄、美白、修复等功能。

在坚持8天大排灯照射之后，宝妮惊奇地发现，不但闭口没有了，且美白效果也十分明显。

惊喜之余，宝妮向闺蜜们安利了该产品。令宝妮没有想到的是，姐妹们早已纷纷入了家用美容仪的坑。