销售费用是研发费用3.6倍 海尔、海信重营销轻研发？

　　家电公司在销售费用、研发费用方面的投入在很大程度上能够体现公司对于营销与技术投入的侧重，同时，也能够对其净利润的规模产生直接影响。

　　从整体来看，白电上市公司的销售费用普遍远高于研发费用，往往是研发费用的数倍。仅有奥马电器的销售费用率与研发费用率基本持平，分别为3.85%与3.39%。海尔智家、海信家电的销售费用率超过10%，分别为14.68%、10.73%。与此同时，二者的销售费用与研发费用差距最大，销售费用是研发费用的约为3.6倍。

　　研发费用方面，尽管每家公司投入的研发费用规模有所不同，但研发费用率基本相似，在2%-4%之间，最高的为惠而浦4.07%，最低的为长虹美菱2.16%。从研发费用同比变动来看，2023年前三季度所有白电公司的研发费用都有所增长，其中，惠而浦的研发费用增速最快，为34.96%，而海尔智家的研发费用变动最少，仅为7.88%。