抖音电商打响主播肖像保卫战，用AI打败AI

发布日期：2026/7/5 21:36:30

日前，抖音电商方面宣布正式上线 " 肖像保护功能 "。据了解，基于明星达人主动上传的名称、肖像照片等信息，该功能可借助模型识别、核验授权信息、阻断相似内容传播等功能，主动识别并拦截 AI 仿冒、盗用素材等交易类侵权内容。

如今 AI 技术的普及虽然让内容生产、直播带货的门槛大幅降低，但随之而来的 AI 仿冒侵权、肖像盗用乱象，已然成为直播电商行业的顽疾。从此前央视主持人李梓萌形象被伪造用于鱼油产品推广，到演员温峥嵘的形象被数十个仿冒账号用于直播带货，再到奥运冠军全红婵的肖像被擅自用于带货劣质土特产，AI 侵权案例已经接连出现。

毕竟 AI 数字人虽然拥有成本低廉的优势，却奈何没有明星达人那样的说服力。再加上早年间大行其道的切片模式，让用户已经习惯了在各种带货短视频、商品详情页看到明星达人的身影。

而且随着技术的发展，AI 侵权手段的变体也在指数级增加，例如有违规账号通过给明星达人戴墨镜、遮脸、人物虚化等形式，来规避平台的识别。此外，达人与授权方的合作关系也在不断变化，这就意味着难免会存在商家伪造合作关系 " 钻空子 "，达人不清楚团队做了二次授权 " 闹乌龙 " 的情况。

在这样的背景下，传统的 " 举报 - 审核 - 下架 " 这一事后处理模式不仅面临巨大的工作量，而且可能严重滞后。