下半场的竞争或转向重塑电商优质生态

今年上半年，阿里、京东、抖音电商都转向低价竞争，牺牲利润占领更多市场份额。但近期GMV的重要性被反复提起。

在近期阿里财报电话会上，阿里集团CEO、淘天集团董事长吴泳铭表示，淘宝和天猫的优先级是放在提升用户的购买体验，从而推动用户的购买频次，推动GMV的增长上。淘天集团2024年最关注的指标是GMV（成交额），包括淘天市占的增长、与竞争对手的增速比较。

据悉，淘天集团在618结束后（6月底）召开了一场商家闭门会，其中的一个核心变化是淘宝弱化了绝对低价战略，自去年起搜索权重按照“五星价格力”分配的体系被弱化，改回按GMV分配。