根据易观智库的报告，今年618全周期综合电商大盘（包含淘宝天猫、京东、拼多多）GMV同比增11.2%，淘宝天猫成交额增速达12%，占综合电商平台62%的市场份额。

国海证券分析师陈梦竹在报告中表示，2024二季度拼多多主站GMV同比增速有所放缓，主站货币化率同比提升至5.3%。

但如果拼多多无法取得高于行业水平的增长后，其货币化率是否可以进一步提升也成了市场担忧的问题。

不同于品牌商家，拼多多平台聚集大量白牌商家，可替换性强，与平台利益高度绑定，成为平台收入提升的主要贡献者。