拼多多高货币化率或难为继

8月26日晚间，拼多多发布了其二季报的数据，受二季报营收不及预期影响，拼多多在美股的股价连续下挫，两日跌幅达到33%。

具体来看，拼多多营收不及预期主要受广告收入显著放缓的影响，二季度拼多多广告收入同比增速为29%，较上一季度56%大幅放缓。

招商证券分析师丁浙川在研报中分析称，电商平台广告收入主要与平台货币化率和平台上进行的交易总额（GMV)这两个因素有关。

丁浙川认为，电商平台广告收入等于商家营销费用支出，货币化率也等于商家营销费用率，代表了商家在电商平台的广告投放意愿。