家用净水行业困在三百亿的“黄金赛道”　尽管与“水”紧密关联且身处“大健康”赛道，净水行业却似乎始终被一种难以突破的魔咒所笼罩。早在八九年前，中国产业调研网就曾发布报告乐观预测，2013至2017年间我国净水器行业年均增长率将保持在15%以上，市场规模有望在2017年突破千亿元大关。然而现实远不如预期，直至2024年，据奥维云网(AVC)推总数据显示，国内水家电(包括净水器、净饮机、饮水机及线上净水设备)整体零售额仅为346亿元。

　　2025年，净水器被正式纳入全国家电以旧换新补贴政策，行业迎来一波政策红利，市场动能显著提升，仿佛被按下“快进键”。今年上半年，末端净水设备(含净水器、净饮机、饮水机)零售额规模同比增长21.3%，达到156.5亿元。尽管呈现两位数高增长，但预计全年规模仍难以突破400亿元。一边是持续被看好的健康产业赛道，一边是踟蹰不前的市场现实，这道差距背后，净水行业究竟面临怎样的迷思与困境?

家用净水行业 困在三百亿的“黄金赛道”

家用净水行业困在三百亿的“黄金赛道”