全球舞台的突破：从产品出海到品牌出海 　　如果说产品创新是海信的“内功”，那

发布日期：2026/4/7 19:42:16

　全球舞台的突破：从产品出海到品牌出海

　　如果说产品创新是海信的“内功”，那么品牌全球化就是其“外势”。在IFA2025展会期间，海信宣布成为2026世界杯全球官方赞助商。近年来，海信通过连续赞助两届世界杯、三届欧洲杯及世俱杯等全球顶级体育赛事，品牌全球认知度实现跨越式增长。这一次，海信再度携手顶级赛事，用足球这一“世界语言”与全球消费者建立情感连接。

　　“我们致力于借助世界杯这一全球舞台，让世界不仅见证中国制造的实力，更切身感受中国创造的魅力。”海信集团相关负责人表示。这种战略正在形成实际效果。海信洗衣机目前已畅销全球140多个国家和地区，今年6月海信洗衣机在英国市场份额突破11%，跃居行业第一;在克罗地亚、塞尔维亚等市场占有率超过30%，位居行业前三;在要求严苛的欧洲市场，海信洗衣机荣获欧洲权威机构 WHICH 认证，并入选英国“BEST BUY”榜单，平均每分钟有5个欧洲家庭选择海信洗衣机。

　　海信同时通过专利开放战略推动行业共赢。今年5月，海信洗衣机宣布对外开放66项三筒核心专利，多家国际权威媒体评价这是“以共享生态解构专利壁垒”。这意味着，海信不仅是产品的输出者，更是行业标准的构建者。