国外葡萄酒老对手返场，张裕面临高端化挑战
发布日期：2024/4/29 22:14:00
浏览次数：
点赞数：
收藏数：
关注数：
【赞一个】 【举报】 【收藏】 【关注】
国外葡萄酒老对手返场，张裕面临高端化挑战烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司（以下简称“张裕”）2023年年报日前出炉，其营收、净利润实现双增长，并完成既定目标。同时，张裕提出2024年力争实现47亿元营收。作为国产葡萄酒龙头企业，张裕的业绩走势备受行业关注。尽管2023年已扭转2022年业绩双跌态势，但尚未恢复至疫情前2019年的水平，与昔日超60亿元的营收高点相比，更是差距不小。
当下国内葡萄酒消费需求下降，进口葡萄酒市场份额占比超五成。随着2024年3月29日中国终止对原产于澳大利亚的进口葡萄酒征收反倾销税和反补贴税，澳大利亚竞争对手也将在中国市场再次展开角逐。在北京卓鹏战略咨询机构创始合伙人郭宏利看来，受多重因素影响，葡萄酒高端化成效有限，叠加白酒在高端市场的挤压，国产葡萄酒寻求高端化突破任重道远。
业绩回升
与2022年相比，张裕2023年扭转业绩下滑态势，实现营收43.85亿元，同比增长11.89%，超过2023年年初制定的42亿元营收目标；净利润为5.32亿元，同比增长24.2%；扣非净利润为4.64亿元，同比增长12.14%。
张裕两大业务板块葡萄酒、白兰地均实现增长。其中，葡萄酒收入31.39亿元，同比增长10.48%，占营业收入的71.59%；白兰地收入11.53亿元，同比增长16.35%，占营业收入的26.3%。
分季度看，张裕2023年这份成绩单离不开第四季度的爆发。截至前三季度，其营收、净利润、扣非净利润分别同比下降0.35%、2.26%、8.05%。而第四季度营收达到15.8亿元，同比增长42.93%，环比增长89.76%；净利润为1.08亿元，同比增长2003.88%，环比增长77.07%；扣非净利润为8486.01万元，同比增长5790.61%，环比增长54.60%。
“2023年算是张裕最近10年来的一个好年份。”在2024年春季糖酒会期间的张裕媒体见面会上，张裕股份总经理孙健说。
尽管张裕2023年打了翻身仗，但业绩尚未恢复至疫情前2019年的水平（营收50.74亿元、净利润11.41亿元、扣非净利润8.92亿元），比2011年超60亿元的营收高点、曾经两次提出的百亿营收目标还有些遥远。如今，张裕不再重提百亿，将2024年的营收目标定在力争实现营业收入不低于47亿元。
需求下滑制约发展
对张裕所处的国内葡萄酒行业来说，市场需求持续下滑是当前面临的严重制约因素。中国葡萄酒行业经历高速发展后，自2013年进入结构性调整期，产量呈现持续下滑趋势。根据国家统计局发布的数据，2023年，全国规模以上葡萄酒企业产量累计值为14.3万千升，比2012年的最高峰值138.2万千升下降近九成。
另有相关统计数据显示，2020年至2022年，国内葡萄酒市场的表观消费量分别为68.85万千升、 55.64万千升、42.75万千升，累计下降37.91%。2023年上半年，该项数据为14.07万千升，同比下降26.03%，下滑态势仍在延续。
张裕在年报中也提到，2023年葡萄酒市场总体需求依然低迷，加之白酒和啤酒等强势酒类挤压，部分葡萄酒企业经营陷入困境，近几年甚至部分葡萄酒企业被市场淘汰，目前尚无行业反转的明显迹象。
从其他主营葡萄酒相关业务的上市公司业绩来看，2023年，ST莫高亏损4143.86万元，ST通葡预亏0.6亿元至0.9亿元，威龙股份预亏1.36亿元至1.97亿元，中信尼雅扣非净利润预亏1350万元至1180万元。
