中国空调品牌东南亚加速布局，创新破局低价竞争

发布日期：2026/3/28 22:04:02

中国空调品牌东南亚加速布局，创新破局低价竞争　本月，格力在泰国等东南亚市场正式从代理模式转变为品牌自主运营，前不久海信在泰国开建海外最大生产基地，中国家电企业正深耕东南亚市场，与日韩品牌形成竞争之势。

　　业内人士乐观估计，今年中国家电品牌在东南亚市场平均增速超30%，未来几年市场份额有机会突破50%。9月10日，格力电器在泰国举行东南亚新品发布会，超1200名核心经销商与合作伙伴与会。自9月1日起，格力在泰国及东南亚地区转入品牌自主运营新阶段，过去十年在当地空调市场稳居前列，未来将提供更贴近客户的服务，推出本地化创新产品。过去十年，格力在东南亚市场自主品牌收入占比从30%提升到80%，在印尼市场已能与日系品牌并肩。

　　东南亚已成为中国空调产业海外产能布局重要地区，泰国是全球第二大空调制造中心，海尔、美的、海信、奥克斯等企业均有布局。同时，东南亚也是重要的空调潜力市场，东盟GDP复合增速达4.3%，人口约6.8亿，以年轻人口为主，超前消费意识强，空调渗透率提升空间大。