2026新冷年 在不确定性中寻找新动能 　　价格战硝烟未散，2026新冷年已悄

发布日期：2026/3/28 22:00:14

2026新冷年 在不确定性中寻找新动能

　　价格战硝烟未散，2026新冷年已悄然开启。上一冷年高增长形成的高基数、价格战对需求的透支，已让市场感受到明显压力。而政策层面，下半年国补继续实施，但明年面临政策调整的不确定性，又更加大了市场变数。尽管不少企业呼吁国补延续，并建议通过“降低补贴比例”或“针对中高端产品定向补贴”等方式逐步调整过渡，但他们也清楚，依赖补贴终非长久之计。挖掘新增长动力，才是穿越周期的根本出路。

　　从企业当前的探索来看，有几大方向正逐渐清晰。一则，品牌提升与体育营销被视为突破增长的重要抓手。海信通过体育赛事赞助实现品牌跃迁，已成为行业经典案例。目前，TCL、创维、飞利浦等企业也纷纷加码体育营销。如TCL空调不仅签约奥运会，还邀请谷爱凌担任品牌代言人，尝试将体育事件与全球化资源相结合，提升品牌影响力。“未来我们将把体育营销视为构建增长的关键之一”，TCL空调产品推广部副总监汤浩表示。