美的续签中国泳协 借力体育营销加速国际化

发布日期：2026/3/20 17:29:17

美的续签中国泳协 借力体育营销加速国际化　每一次体育盛事都是一次品牌的狂欢。适逢巴西奥运等国际赛事，这两年都是家电企业体育营销大年。11月10日，美的集团与中国泳协在深圳举行续约仪式，完成续约后，双方再度迎来一场长达四年的深入合作。据了解，美的集团在2007年就已经成为中国泳协的合作伙伴。十年之约，双方再续“情缘”。

一直以来，体育营销被认为是最容易接近海外消费者的营销形式。当前，国内家电巨头体育营销的积极性空前高涨，厂商希望借此刺激国内市场，更重要的是，希望通过国际赛事传播品牌，实现品牌国际化的突围。

美的集团副总裁王金亮在签约仪式上也表示，美的集团与中国泳协的战略合作是美的全球化品牌战略的重要布局，“包括跟国际泳联的合作，对于美的品牌的全球布局都有重要的意义。”他认为，十年间，中国游泳、跳水、花游健儿的冠军形象及国际影响力与美的创新进取的品牌内涵完美融合；他们不断突破历史、开创世界泳坛新格局，这也与美的全球化发展的使命与目标高度契合。

与中国泳协再续“十年情缘”

11月10日，美的以“冠军十年·泳不止步”为主题在深圳举行与中国泳协的续约仪式。同时，一场妙趣横生的“粉丝见面会”在现场举行，网络直播、明星粉丝互动游戏等吸引了场内外数万粉丝关注，也为美的集团“双十一”的营销提前造势。

在美的看来，续约是一次理性且坚定的抉择。在过去十年间，双方携手共赢，打造了诸多体育营销史上的经典案例。

北京奥运会之后，美的在2009年邀请奥斯卡导演罗比·亨特在水立方拍摄集团形象宣传片。跳水、游泳、花游三军全体出动，郭晶晶、吴敏霞、刘子歌等运动员领衔亮相，打造了一支广告史上最多奥运冠军参与的广告片。最终这支形象片取得了总曝光量超过4亿的好成绩。

2010至2016年间，美的先后携游泳军团拍摄了《美的贺岁》、《美的乐章》宣传片。今年的里约奥运会前，一部美的集团的全球形象宣传片《美的与中国一起赢》在奥运前登陆腾讯朋友圈、YouTube等世界知名网站。

今年的里约奥运会上，美的更是“软硬兼施”挺进奥运。首先，里约奥运会所有新建奥运会场馆的中央空调项目均由美的中标提供，另外，美的还大手笔投入亿元落地奥运营销。

事实证明，家电行业的体育营销也不完全是“烧钱游戏”，在里约奥运会期间，吴敏霞、傅园慧等运动员爆热，美的作为官方赞助商抢尽营销“制高点”的优势。另外，据美的方面透露，在奥运期间，美的遍布全国的2000多家旗舰店营收比去年同期增长了93%，奥运第一周，美的TOP经销商的销售额同比增长了58%，美的集团电商平台收入也同比增长了58.4%。

在刚刚过去的美的11·5品牌日上，美的也请来国家跳水队、游泳队运动员亲临活动现场为美的站台。

在美的眼中，每一个奥运冠军不止是代言人，也是中国体育的形象大使，每一场品牌活动，是美的与运动员共同推广这项竞技运动的宝贵机会。而每一次赛事合作，新闻发布会、线下品牌活动都会出现美的的身影，这使得游泳队人气日益强大的同时，美的品牌的知名度与认知度不断被放大。

十年共赢，立“冠军”品牌形象