兴趣消费的两大抓手

　　兴趣消费的时代来了。除了物质的极大丰富这个前提，还必须解决两大矛盾：一是洞察需求；二是强大的供应链能力。

　　深耕年轻消费者和中国供应链，是名创优品带动兴趣消费的两大抓手。借助互联网强大的数据能力，名创优品实现低成本快速捕捉用户兴趣；依托中国制造的灵活反应能力以及成熟的全球物流体系，名创优品实现了快速的“兴趣造物”。从捕捉兴趣，到最终推出产品，名创优品平均只需要21天。

　　以香薰品类为例，通过对年轻人的兴趣趋势洞察，名创优品发现家居香氛市场和国潮搜索热度快速增长，推出香薰1.0和2.0系列，上市后迅速掀起一股“东方香薰”的新潮流。基于香薰系列的持续火爆，名创优品也将深耕香薰品类做新的开发，研发更适合中国年轻人的新中式香薰。

　　聚焦兴趣的核心是链接用户，投其所好。从读懂兴趣到与消费者共创兴趣产品，名创优品打出三套组合拳：一是联合国内外头部IP&设计资源，开发新产品；二是发力兴趣品类，根据兴趣圈层发力潮玩、考古盲盒、香薰、潮袜、文创等品类，迎合用户兴趣消费偏好；三是通过用户大数据、1500万私域用户调研的方式，与用户共创，形成一套反向C2M和DTC模式，精细化运营柔性供应链打造核心竞争力。

　　名创优品的实践和叶国富的洞察提供了一个思路：兴趣消费。兴趣把中国制造和供应链的优势有机结合，它预示着兴趣消费时代已来。无论在国内还是国外，中国品牌能走得远而且好，一定是更能发挥中国优势的模式。

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文章来源：中国经营网