IP战略是推动兴趣消费的核心 　　名创优品借力IP联名构建起Z世代感兴趣的内容

发布日期：2026/3/18 21:44:27

IP战略是推动兴趣消费的核心

　　名创优品借力IP联名构建起Z世代感兴趣的内容生态，以兴趣为核心打造产品，用IP产品构建差异化与竞争力。目前，名创优品IP战略已全面覆盖全球知名IP、二次元IP等六大板块，与全球超80个知名IP达成深度合作。数据显示，2021年上半年国内IP产品销售额，较2020年同比增长79%。

　　“双11”前夕，名创优品推出“草莓熊抱”系列新产品。名创优品借助社交媒体的运营，以私域作为话题起源地，利用与年轻消费者高互动的微信红包封面、短视频撬动话题热度，这个系列在预售期就孵化出了超过100个主题IP社群，日均互动量达到6000多条。在小红书，相关话题浏览量超过700万。名创优品上线草莓熊系列，有四款产品在预售期内被一抢而空。

　　名创优品卖火草莓熊，还有更深层次的逻辑所在。为了满足不同国家、不同文化的年轻人的兴趣，满足全球5000家门店贴近地域特色的偏好商品消费需求，名创优品需要：每7天上新100件SKU(单品)，全都是兴趣追踪的产物；由数十个不同风格的团队对提交的产品设计进行筛选；向全球900+主要在中国的供应商下单；针对特定市场定制的产品精准分发到近百个国家的门店；以用户体验为中心对店内设施进行持续优化。。。。。。这些闪光点，其实都可以归结为“以用户价值为归依”的经营理念。