叶国富提出兴趣消费 “兴趣”会是这届年轻人的消费密码吗？
发布日期：2026/3/18 21:44:18
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叶国富提出兴趣消费 “兴趣”会是这届年轻人的消费密码吗？2022年1月6日，名创优品(集团)董事会主席兼首席执行官叶国富发表题为《兴趣消费时代已来，用勇敢的心去世界造浪》的内部公开信。
叶国富表示，新的消费观念带来新的消费趋势，以兴趣消费为特征的第三次消费浪潮正在到来。围绕“兴趣消费”，名创优品面相全球消费市场持续输出好看、好用、好玩的产品，点亮全球99国的美好生活，成为一家以互联网为基因的全球化兴趣消费企业。
叶国富认为，对于企业而言，兴趣消费的浪潮才刚刚兴起，这里面有很大的机会。围绕兴趣消费，所有的产品都可以根据用户的兴趣重做一遍。
提出兴趣消费恰逢其时
近一百年，零售模式的变迁从满足基本生存需要到提供稀缺享受，再到追求更高的性价比，每一种模式都有其对应的时代。
叶国富总结了消费领域发展的新趋势。他认为，中国改革开放后的零售业发展，经历了三个时代：第一是性价比消费阶段，从改革开放到2010年左右，价格是消费者购买产品更关注的因素；第二是质价比消费阶段，从2010年到2018年前后，互联网企业崛起，消费者除了关注价格以外，也关注产品性能；第三是兴趣消费阶段，萌芽于近两年，随着Z世代成为主流人群，年轻人开始愿意为情感价值买单。
名创优品抓住了“兴趣的风口”。早在两年前，叶国富在业内率先提出“兴趣消费”。他认为，被兴趣支配也是这届年轻人最大的消费特征之一，商品的使用价值和情感价值逐渐分离。他们注重文化属性和情感价值，追逐好看、好用、好玩的产品。
自此，名创优品不断付诸行动，逆势全球扩张。官方发布的数据显示，目前全球门店已突破5000家，海外门店近2000家。即使在特殊时期，名创优品依然保持1天1店的节奏，全球新增门店364个。
