新闻中心
一家中国品牌的野望：把中国制造大旗插进资本主义的心脏……
发布日期：2026/3/18 21:43:57
浏览次数：
点赞数：
收藏数：
关注数：
【赞一个】 【举报】 【收藏】 【关注】
一家中国品牌的野望：把中国制造大旗插进资本主义的心脏……作者丨那一夫
过去一百年，从来都是中国学着别人的样子，恨不能连每一个细节都一模一样。
但是，就在这个中国人最想不到的领域，一家土生土长的中国企业，已经悄悄地把自己的旗帜插遍了世界。
这也许是一个颇具标志意义的事件。
美国东部时间12月18日，名创优品位于美国波士顿的门店开业，这是名创优品的全球第5000家门店。
名创优品的海外门店数，约占其全球门店总量的40%。
现在，不妨静下心来细数一下，能否想到第二个达成如此成就的中国消费品牌？
与此同时，它在海外市场的征伐绝不只体现在门店数量上。其在国内的门店，超过95%的商品定价在50元人民币以内，而它在资本主义的心脏地带——北美，上线了“$10 NUnder”潮流店，主打10美金以内的商品。
很显然，它没有重走中国制造出海靠便宜的老路。那么，名创优品在全球快速扩张商业版图的密码是什么？
名创优品董事会主席兼CEO叶国富到底想带给世界一个怎样的中国奇迹？
人多和钱多
“我们只去两个地方，一个是人多的地方，二是钱多的地方。”
说起名创优品的全球开店逻辑，叶国富很直白地道出了两个标准。
截至2021年9月30日，名创优品国内的店面60%分布在一二线城市，三线以下占比为40%。
最早期，名创优品只锁定一二线。
在发展中国家，名创优品也是首先瞄准首都和最大的商业城市，比如印尼的雅加达，越南的河内和胡志明。
而在发达国家，名创优品的选择也遵循着同样的逻辑。
2019年，英国首店选择伦敦；2020年，法国首店选在巴黎。美国首店虽然没选择纽约、华盛顿，但在2018年便把门店开在洛杉矶星光大道这样的地段，也足以让名创优品熠熠生辉。
明年，名创优品将进驻曼哈顿百老汇大街。
中国零售品牌盘踞全球消费心脏地带，就像TikTok下载量超过Facebook、Twitter，成为苹果商店里的No.1。
