“新物种”频现，今年家用洗护市场就靠他们了！

发布日期：2026/4/3 23:16:11

“新物种”频现，今年家用洗护市场就靠他们了！　在九三阅兵式上，有一件首次亮相的装备可以说是“出道即巅峰”。它外形方正敦实，还有几个圆溜溜的“大眼睛”，不少网友戏称它为“洗衣机”，虽然它可爱低调的造型很难让人将其与武器联系在一起，但却难掩其“光之利刃”的锋芒——它就是舰载激光武器LY-1。

　　这看似与洗衣机毫无关联的激光武器，却因独特的外观被赋予了别样的称呼，这一称呼也让我们不禁联想到生活中真正意义上的洗衣机。如今，洗衣机行业正在经历一场静默而深刻的变革，昔日由单筒和双筒统治的江山，正被一批拥有三个甚至四个独立筒仓的“新物种”悄然占领。这其实是一场围绕用户真实痛点展开的，席卷整个洗衣机行业的技术进化。

　　2025年的洗护市场展现出强劲韧性，据GfK中国数据显示，2025年上半年，洗护市场零售量、额分别同比增长4.6%和11.2%。量额双增背后，行业已构建起精细化、健康化、高效化的洁净新秩序。

　　但从行业健康发展来看，短期内行业也面临着价格竞争、需求透支与盈利承压的多重挤压，中长期亟需突破同质化内卷，持续提升产品竞争能力。

　　那么，如何借产品力解决家庭健康洗护细分痛点?打开市场渗透率天花板?

　　如何建立价格“防火墙”?

　　存量精耕下的结构升级，是中国家电网在近期行业调研中，多家主流洗护企业共同提及的行业发展关键词之一。近年来，洗护市场已呈现出从功能满足向体验升级转型的明确趋势。特别是在国补红利下，消费需求被有效激活，市场不仅实现了规模增长，更显著加速了消费者对高端、智能洗衣机的接受与普及进程。

　　但当下行业的结构性矛盾也不容忽视。洗衣机换新与装修周期的绑定度高达73%，房地产低迷导致需求弹性下降，同时伴随国补红利的边际递减，多重压力下，洗衣机市场的价格竞争日趋激烈。

　　这背后，本质上反映的是行业在增长换挡期的深层焦虑：产品同质化严重、技术差异化不足，以及在新旧动能转换中价值链重构的滞后。从行业整体发展视角来看，单纯依赖降价难以持续，反而可能损害品牌形象、压缩研发空间，进而削弱产业长期竞争力。正如京东家电家居相关负责人所指出的，价格竞争一直是家电行业的一个旋律，今年是市场份额抢夺最为激烈的一年，不可否认的是，消费者确实在今年上半年获得了更好的价格，但另一方面，这也会让更多的厂家陷入劣币驱逐良币的漩涡里。

　　要构建真正的价格“防火墙”，企业必须从技术研发、标准制定、供应链优化及用户沟通等多维度实现系统化升级。

　　譬如，海尔相关负责人提到，要从三大维度建立“防火墙”：一、核心技术突破与差异化创新;二、参与和引领标准制定;三、供应链优化与成本管控。

　　“布局高端市场，推动产品结构向智能化、场景化方向深化。”TCL相关负责人进一步表示，挖掘细分市场需求的同时，优化渠道布局，通过精细化运营激活存量市场。

　　小鸭相关负责人也表达了同样的观点，他认为企业要转向“价值战”、优化运营与成本、拓展新空间，只有持续投入研发、深刻理解用户、并成功将创新价值传递给消费者的企业，更有可能在激烈的市场竞争中保持健康利润，实现可持续发展。