健康价值落地，技术实力托底！美的重塑三筒洗护逻辑

发布日期：2026/4/3 22:10:45

健康价值落地，技术实力托底！美的重塑三筒洗护逻辑12月17日，以“耀·不凡”为主题的第17届中国高端家电趋势发布暨红顶奖颁奖典礼盛大启幕。在本场行业瞩目的荣耀盛典中，美的可爱多三筒分区洗烘一体机MD11DDEX荣获红顶奖。红顶奖作为中国高端家电领域的权威奖项，是对产品技术创新、用户体验优化与家居美学融合的综合考量。这一荣誉不仅是对单一产品的认可，更折射出三筒洗衣机行业从 “功能内卷” 向 “价值深耕” 的深刻转型，而美的正以精准的用户洞察与创新实践，成为这场变革的引领者。

　　行业价值转向：情绪价值融入产品创新

　　当下，三筒洗衣机赛道正迎来爆发式增长，奥维云网数据显示，2025年1至6月，中国洗衣机市场零售额达476亿元，同比增长11.5%，其中双筒、三筒等多筒产品表现尤为亮眼，线上渗透率从3.2%快速攀升至9.5%，成为驱动行业增长的新引擎。

　　然而，高速增长的背后，行业仍面临诸多发展困境。当前三筒洗衣机行业尚处于探索阶段，多数品牌陷入 “功能堆砌” 的误区：部分产品为增加筒体数量牺牲机身适配性，导致机身臃肿难以融入家居布局;部分则为压缩尺寸妥协核心性能，无法实现真正意义上的分区洗护，难以满足消费者对卫生与便捷的双重需求。这种脱离用户真实需求的 “伪创新”，不仅制约了行业的高质量发展，也逐渐消耗着消费者的信任。

　　会上，美的集团洗衣机事业部、用户与市场总监梁俊杰的发言直指行业核心痛点：“情绪价值很重要，但过去未被充分激活。” 随着90后、Z世代及银发群体成为消费主力，用户对家电的需求已从单纯的功能满足，升级为对陪伴、疗愈、安全感等情绪价值的深度追求。这一洞察与红顶奖倡导的 “赋予家电‘家的温度’” 理念高度契合，而美的早已将情绪价值融入产品创新的底层逻辑。